Ces fonctions consistent en la conception et la fourniture d’outils d’aide à la décision pour la vente. D’autres compétences y sont associées : collecte et analyse des données, approche synthétique et prospective en lien avec des compétences (interne et externe). 

Responsable marketing

En prise constante avec le marché, son rôle est de susciter le désir d’achat. Il/elle assure le positionnement des produits et services de l’entreprise et élabore le plan d’actions commercial et les campagnes de promotion.

Activités
✓ Elaborer la stratégie marketing (positionnement des produits, image de marque)
✓ Analyser le marché (besoins et attentes des clients) et détecter les opportunités de développement
✓ Assurer la veille concurrentielle
✓ Concevoir la campagne promotionnelle des produits et la mettre en œuvre
✓ Elaborer les plans marketing (études de marchés,
détermination des cibles, plan d’action)
✓ Piloter les actions de communication (choix des axes de
communication, publicité et promotion)
✓ Analyser les résultats de ventes et gérer un budget
✓ Réaliser les bilans des actions marketing et apporter des améliorations
✓ Manager les équipes et acteurs impliqués dans la réalisation du plan marketing

Compétences
✓ Capacité à « sentir » le marché pour comprendre le besoin des clients… et anticiper
✓ Bonne connaissance du secteur d’activité
✓ Maîtrise de l’informatique de gestion
✓ Techniques de merchandising et planification
✓ Management et animation d’équipe
✓ Sens de la négociation, capacité à convaincre
✓ Maîtrise de l’anglais